Af Thomas Mahler, direktør i Destination Fjordlandet (samarbejdspartner med Frederikssund Erhverv)

Besøgende til Frederikssund, Lejre og Roskilde, der udgør Destination Fjordlandet, påvirker direkte opretholdelsen af stærke lokalmiljøer og lokal udvikling.

Turismen er i hastig forandring – også i Fjordlandet. Nye rejsetrends, ændrede værdier og et øget fokus på klima, nærhed og livskvalitet betyder, at turismen i stigende grad skal forstås som et redskab til lokal udvikling.

Det ses tydeligt i den måde, vi holder ferie på. De lange ferier fylder mindre, mens kortere ophold med høj kvalitet, fleksibilitet og et klart formål vinder frem. Micro-retreats på 48–72 timer i naturen, slow travel og oplevelser med ro, nærvær og fordybelse er blevet centrale drivkræfter.

Samtidig udviskes grænserne mellem høj- og lavsæson. Vinterophold, digital detox, simple overnatningsformer og naturbaseret wellbeing som vandring, cykling og havbad er ikke længere nichefænomener.

Ny luksus

I takt med denne udvikling ændrer opfattelsen af luksus sig. I stigende grad forbindes luksus med tid, stilhed og adgang til natur frem for upersonlige værelser og servicekoncepter. Samtidigt vokser interessen for korte, tematiske oplevelser i små grupper med fokus på lokale fortællinger, værter, mad og kulturhistorie. Det hyperlokale er blevet attraktivt, og oplevelser med tydelig lokal forankring efterspørges i stigende grad.

Klimahensyn spiller samtidigt en stadig større rolle i rejseplanlægningen. Flere rejsende forholder sig aktivt til CO₂-aftryk og vælger grønne transportformer. Togrejser og flyfrie pakkerejser gør det lettere at rejse med god samvittighed året rundt, og interessen for rejser, der bidrager positivt til både lokalsamfund og natur, er voksende.

Samlet set er det tendenser, der passer særdeles godt til en destination som Fjordlandet. Med sin tætte beliggenhed på hovedstadsområdet, stærke togforbindelser og adgang til fjord, kyst, natur og kultur er området ideelt til korte, fleksible og bæredygtige ophold – også uden for den traditionelle højsæson.

Turismens økonomi

Turismens betydning rækker langt ud over gæsternes oplevelser. I Fjordlandet skaber turisme i dag en samlet omsætning på godt 3 mia. kr. og understøtter cirka 2.800 arbejdspladser i Roskilde, Lejre og Frederikssund.

Værdiskabelsen ligger ikke kun hos hoteller og attraktioner men i en bred lokal værdikæde, der også omfatter håndværkere, rengøringsfirmaer, fødevareproducenter, kulturinstitutioner og transport. Samtidigt rummer turismen jobmuligheder for såvel mennesker på kanten af arbejdsmarkedet som specialister og akademikere med lange uddannelser.

Netop fordi turismen er forankret i så mange led, har den en særlig afsmittende effekt lokalt. Når én gæst vælger at overnatte blot én nat ekstra, spreder værdiskabelsen sig hurtigt i lokalsamfundet. Flere overnatninger betyder flere åbne butikker, mere liv i byerne og et stærkere grundlag for at fastholde lokale servicefunktioner. Helt konkret at den lokale brugs kan holde åbent året rundt. Det er økonomisk udvikling nedefra og lokalt forankret.

Lokal forankring

Den brede forankring har også en vigtig social dimension, der dog ofte overses. Nemlig det faktum at turismen i Fjordlandet mange steder bæres af lokale frivillige og ildsjæle, der er med til at holde liv i museer og kulturinstitutioner fra håndværkstraditioner til levende formidling af vores kulturarv. Dermed bidrager turismen ikke kun til at bevare en lokal identitet, men også til at skabe lokale fællesskaber og frivillighed på tværs af generationer og samfundslag.

Kommunerne og de lokale politikere har dermed en afgørende opgave. At sikre kultur og turisme betragtes som langsigtede investeringer ud fra både en økonomisk- og en social bæredygtighedstankegang. Dertil bør turisme tænkes mere konsekvent ind i erhvervsudvikling, bosætningsstrategier og den grønne omstilling.

Et område med et rigt kulturliv, et varieret udbud af spisesteder samt gode vandre- og cykelruter er med til at gøre området mere attraktivt at bo og arbejde i. Et godt sted at bo er også et godt sted at besøge.
Flere senge i Fjordlandet

Fjordlandet har et betydeligt turismepotentiale og en unik position. Området ligger tæt på hovedstaden, har stærke togforbindelser og rummer et rigt udbud af oplevelser fra UNESCO-verdensarv og vikingehistorie til museer, nationalpark samt en bred palette af kvalitetsbevidste spisesteder og gårdbutikker.

Det gør Fjordlandet ideelt til helårsoplevelser, korte ophold og som destination for møder og konferencer. Det er gæster med købekraft – og ofte med et klart ønske om kvalitet frem for kvantitet.
Skal Fjordlandet stå stærkt i fremtiden, er der behov for målrettet at etablere og investere i mere overnatningskapacitet i alle tre kommuner, da et mere varieret og tidssvarende udbud af overnatningsmuligheder har direkte betydning for både antallet af besøgende, længden af deres ophold og den samlede økonomiske værdi, turismen skaber lokalt.

Samtidig kan et bredere udbud af overnatningsformer bidrage til at forlænge sæsonen, reducere afhængigheden af kortvarige dagsbesøg og dermed skabe et mere balanceret og bæredygtigt grundlag for udviklingen i hele området.

🔗 Læs mere om Fjordlandet på: visitfjordlandet.dk